媒体融合时代地方党报副刊创新和突破路径探析

Analysis of Innovative and Breakthrough Paths for Local Party Newspaper Supplements in the Era of Media Convergence

媒体加快融合的背景下,地市级党报副刊迎来了危与机并存的关键时期。一方面,传统的副刊运作模式已不能适应媒体融合时代的读者需求,自上而下说教式的副刊内容正被读者所抛弃,如不迅速转型,就会面临被淘汰的危机;另一方面,原本属于媒体副刊范围的文化类内容却在网络媒体大行其道,“文化出顶流”成为广大IP主的共识,那些以情感交流、反映日常生活、幽默轻松的文化类作品广受欢迎,副刊迎来内容输出的巨大机遇。文章通过对新媒体文化类内容与传统纸媒副刊内容的分析与比较,采用选取具体案例的定性研究方向和实证分析相结合等研究方法,分析头部新媒体读者的阅读习惯、媒体融合的典型案例等,揭示出传统纸媒副刊融入新媒体文化赛道的可实施路径。研究发现,在媒体融合背景下,地方党报副刊的区域文化属性被放大,地方党报副刊类的内容不是萎缩消亡,而是在经过文本再造、平台融合后,释放出独特而旺盛的生命力。研究结果表明,深耕区域性市场是地方党报副刊的重点突破方向,并提出以下建议:以地方人文性为立足点,以研究型采编团队为总抓手,着力抓好内容创新、文本创新并构建地方轻悦读的新文化生态圈实力圈粉,努力在文化传承、文化创造性转化以及文化创新性发展上下功夫等。