融媒体时代网络综艺节目包装特征与创新策略研究

Research on Packaging Characteristics and Innovation Strategies of Network Reality Show in the Era of Media Convergence

随着媒体融合向纵深发展,国内综艺节目的数量和类型持续增多,观众对节目的审美需求和功能需求也不断提高,网络综艺节目的竞争越来越激烈。为了跟上时代步伐,网络综艺节目包装须不断创新,推动融合式升级,并积极运用新一代多元技术,借鉴各个领域艺术表达方式的丰富经验,打造出既实用又具有艺术感的节目,从而满足观众对视听体验的需求。芒果TV作为融合了网络特色与电视特色的综合传播服务平台,具有多屏合一、独播、跨屏、自制等特点,为用户提供了全新的视听体验。文章首先结合芒果TV自制网络综艺的案例,主要以文献研究法和案例研究等方法分析当下网络综艺节目的包装特征,得出当下网络综艺节目具备整体包装年轻化、字幕包装趣味化以及内容多元化的特点。然后结合融媒体时代的特点,探究网络综艺节目包装的创新策略,提出节目制作者尤其是节目包装制作人员应该以“内容为王”生产精品化节目、具备融合思维、打造品牌节目等策略。文章旨在从网络综艺节目包装层面为节目制作者指出创新方向,助力其打造出形式与内涵都出彩的网络综艺节目。