新媒体语境下的形象化IP设计研究--以“大熊猫”作为成都城市品牌宣传的整合传播为例

Research on Visualized IP Design in the Context of New Media

2010年以来,超过1亿非户籍人口落户各大城市,中国常住人口城镇化率增至65.2%。城市作为现代化发展的引擎,对于宣传我国现代化成果、传播现代都市文明、增强国家软实力等都有着至关重要的作用。为了进一步研究城市文化品牌化发展的理论与路径,文章对整合传播理论体系在中国本土城市的宣传应用实践展开研究分析,主要采用文献分析法、案例分析法,对成都作为现代都市的形象化IP宣传进行详细分析和同类比较,得出“大熊猫”形象与成都城市文化协同发展具有同一性、贴切化、生态性等结论,并对整合传播案例中的策划方法进行了详细梳理,得出了要以传播策略为前提、用户体验为根基、创造价值为诉求等结论,同时针对城市文化整合传播中的规模速度、质量效益之间不够协调等问题,提出通过技术路径在传播方法与传播路径环境中进一步进行整合迭代等建议。本研究力图从创新视角出发,以整合营销传播理论为根基,研究成都作为城市主体,利用“大熊猫”形象IP提升多元文化联想、促进多媒体融合共振的营销案例,旨在为现代都市的发展提供传播学与实践应用上的参考,为对外传播视域下建构本土文化叙事、立体化提升城市形象等方面提供理论支持。