新媒体视域下西藏红色文化传播策略研究--以“重走十八军进藏路”为例

Research on Communication Strategy of Tibetan Red Culture from the Perspective of New Media

习近平总书记强调,“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。西藏红色文化是西藏开展爱国主义教育的重要资源,在西藏民族团结进步教育方面发挥着独特而重要的作用。新媒体时代,面对多元文化带来的冲击与挑战,更应有效利用新媒体技术,确立宣传平台,创新西藏红色教育传播模式。文章围绕新媒体背景下“西藏红色教育传播策略”展开研究,以“重走十八军进藏路”红色主题为例,采用案例分析法和文本分析法,对西藏红色文化在新媒体时代的传播现状和传播内容进行分析。文章认为,目前西藏红色文化的传播存在以下问题:经济发展水平不高,专业人才相对匮乏;内容创新不足,缺乏强势品牌;传播途径单一,宣传效力不够;资源整合力度不够,缺乏有效联动等。据此,文章提出新媒体时代更好地传播西藏红色文化的可行性策略:加大资金投入,加大人才培养力度;做好内容创新,打造强势品牌;发挥新媒体优势,加大传播力度;促进资源整合,实现有效联动。