新主流电影的创意传播研究--以《长津湖》系列电影为例

Research on Creative Communication of New Mainstream Cinema

《长津湖》系列电影作为新主流电影集大成之作,实现了票房口碑双丰收。面对新的媒介技术、规律以及竞争激烈的电影市场,富有创意的电影传播策略成为中国新主流电影带领中国电影发展的重要助推器。文章旨在通过分析《长津湖》系列电影的创意传播策略,为中国新主流电影创作生产以及宣发提供可行参考,进一步推动中国电影发展。文章采用案例分析法,以《长津湖》系列电影为例,从内容文本、营销方式和技术三个角度分析电影创意传播策略。研究发现,作为新主流电影的典型代表,两部电影不仅为观众打造了一场视觉奇观,而且在影像的基础上通过叙事于微观中实现了情感共振;在营销方面,以短视频为载体达成了富有创意性的宣发;基于技术的创意赋能,既体现了当前中国电影工业美学特征,也为中国电影应对市场挑战提供了可行经验。在万物互联的时代,新主流电影需要探寻更多文化兼容的情感因素,与时俱进调整传播模式,以较高的电影工业水平构筑中国电影发展的基础。