城市轨道融媒营销实践探索

An Inquiry into the Practice of Urban Rail Media Convergence Marketing

如今,城市轨道已不再是单纯的交通工具,而是演变成为一座城市重要的社会空间、文化空间、经济空间和舆论空间。但在媒体深度融合发展的背景下,一些轨道媒体仍采用传统的经营模式,与融媒营销理念背道而驰。文章以国内部分轨道媒体为研究对象,剖析这些轨道媒体的融媒营销实践,指出当前轨道融媒营销存在的主要问题,进而提出城市轨道融媒营销策略。研究认为,轨道媒体要想进一步推动融合发展,实现更大价值,必须从三方面着力:政策层面予以高度重视;做好产品研发、事前策划及二次传播,注重解决品、效、销合一的问题;以融媒营销思维为指导,以数据化、智能化为手段,打造具有丰厚文化背景、强大技术支撑、动人品牌故事的城市IP。