淘宝村集聚、品牌农业参与与企业经营绩效——基于中国农业产业化龙头企业的微观证据

中国农业已进入“电商化+品牌化”时代,如何借“互联网+”的契机拓宽销售渠道、推进品牌建设成为农业企业的新课题。基于此,论文利用2015-2020年农业产业化龙头企业的微观数据,研究淘宝村集聚和品牌农业参与对农业龙头企业经营绩效的影响。研究发现,淘宝村集聚和品牌农业参与对企业经营绩效均有显著正向影响,但品牌农业参与对淘宝村集聚与企业经营绩效的正向关系具有负向调节作用。