理念变革、平台建设与持续运营:媒体IP精品内容创作研究

媒体深度融合背景下,创作精品IP是媒体增强传播力、提升影响力的重要方式。本文认为,打造优质IP的前提是调整思路,即树立互联网思维和用户思维,并扩大传统的内容优势;打造优质IP的关键是创意工厂的打造,即建设全媒人才和先进技术协作互动的平台,产出优质内容并多端触及用户;打造优质IP的保障是长期运营,即首先重视原创版权,逐步推出人格化形象,其次融入文化元素,丰富IP意蕴,最后可适时开展跨界营销以提升经济效益。