网络互动中人设的传播与反思

英国学者理查德·戴尔在《明星》一书中提出明星是一种“人格消费”。在娱乐化浪潮的冲击下,网络人设建构的动态互动叙事也在商业裹挟下呈现。网络人设营销从最初的影视形象延伸、微博图文营销、平台剪辑引导,到实时的直播互动,单一化的媒介手段和静态化的媒介叙事向动态化转变。基于此,本文探讨网络直播互动视角下公众人物人设的传播,并思考网络异化当下可行的秩序重建路径。