政务短视频账号“陕西警方”的内容生产与传播策略研究

随着移动互联网的不断发展,各级政府不断创新社会治理手段,积极开通政务短视频账号,宣传相关知识,使得政务短视频在近几年得到了迅猛发展,其在内容、受众、传播方式等方面都已形成自己独特的特点,但同时也存在着内容雷同和受众互动不足的问题。作为短视频领域的头部,抖音凭借其独特优势成功吸引了很多政府部门的注意,并成为其新的政务信息传播渠道。本文通过研究具有广泛传播影响力的抖音账号“陕西警方”,从内容、受众、手段三个方面分析其传播策略,总结出政务短视频的优化路径,以期为不同类别的政务短视频账号建设和运营提供参考。