摘要
随着电商经济的不断发展,农产品通过电商直播平台被营销到全国各地,在带动乡村经济发展的同时,也存在问题和阻碍。本文以场域理论为视角,通过相关文献的分析和相关理论的指引,从行动者、资本和惯习三个层次对农产品营销实现机制进行理论分析,找出农产品营销存在的问题,同时针对问题提出相应的对策建议,为规范农产品直播营销场域,营造更加和谐、合理、安全、系统的网络营销环境提供理论支撑。
基金
贵州省社会科学院哲学社会科学创新工程项目“城乡融合发展视域下的农村婚姻家庭变迁研究“(项目编号:CXLL2303)阶段性成果。