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基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究——以蜜雪冰城“雪王”为例
被引量:
3
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摘要
IP形象作为品牌文化具象化的视觉符号,在品牌建设和传播中扮演着重要角色。本文以创新扩散理论为视角,以蜜雪冰城“雪王”IP作为具体传播案例,就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略,以此为更多的品牌提供IP传播的参考建议。
作者
梁爽
机构地区
辽宁大学新闻与传播学院
出处
《商场现代化》
2024年第1期15-17,共3页
关键词
创新扩散
IP形象
品牌传播
蜜雪冰城
分类号
F719.3 [经济管理—产业经济]
J524 [艺术—艺术设计]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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