摘要
当代视觉转向趋势下层出不穷的视觉形象重塑着大众的视觉体验。作为上海迪士尼新推出的角色,“玲娜贝儿”的视觉形象建构遵循着视觉文化的内在逻辑,从形象、视觉表征到视觉性再到视觉建构,由浅入深的形象建构过程体现着视觉文化所蕴含的社会意义。而在“玲娜贝儿”的视觉形象建构的过程中,媒介与受众是两个不可或缺的主体。一方面,“玲娜贝儿”在媒介的生产性编码中沦为制造物欲的符号和抹杀真实的拟像;另一方面,受众的想象性延伸和视觉文本的再创造为“玲娜贝儿”的视觉形象增添了意义。在媒介与受众的共塑下,“玲娜贝儿”的视觉形象最终得以完成建构。
