凯文·莱恩·凯勒:透过客户看市场

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摘要当今,世界百年未有之大变局加速演进,世界之变、时代之变、历史之变、格局(结构)之变、秩序(规则)之变等都在以前所未有的方式展开。企业要面临市场之变、客户需求之变等,如何顺应市场的变化制定符合企业发展、满足客户需求的营销战略、创新营销方法?《企业家》杂志通过对《营销管理》(第16版)第二作者凯文·莱恩·凯勒的访谈,希望能给企业家们带来营销智慧,从中找到适合的营销方法,为企业发展制定完美的营销战略。

作者姚咏梅

机构地区不详达特茅斯学院塔克商学院

出处《企业家》 2023年第11期81-85,共5页 ENTERPRISER

关键词营销战略创新营销营销方法第二作者莱恩凯勒大变局客户需求

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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