战略转型背景下汽车品牌管理研究——基于起亚汽车个案研究

2016年起亚汽车在国内销量为65万辆,2022年起亚汽车销量约为9.4万辆,6年时间,销量下降了85.5%。究其原因,主要是起亚汽车品牌管理出现严重的问题。为了挽回市场份额,提高销量,起亚汽车进入战略转型阶段。战略转型时期,企业的产品布局、管理模式、生产成本、销售渠道等方面都会发生改变,而品牌管理是连接企业各部门的桥梁,是企业转型发展的基本方向。文章利用案例分析法,对处于战略转型阶段的起亚汽车作全面分析,分析起亚汽车品牌管理方面存在的问题,并提出解决对策。