自媒体人物稿的内容生产与发展困境研究——以粉丝超百万的“Z账号”为例

A Study on the Content Production and Development Challenges of Self-media Character Manuscripts-A Case Study of"Z Account"with Millions of Fans

目的:以粉丝超百万的今日头条账号“Z账号”编辑实践为基础,探析自媒体人物稿的内容生产与发展困境。方法:个案研究法。结果:内容生产方面,笔者从类型与题材、结构与内容、投入与效率三方面分析。类型与题材:“Z账号”人物稿分为真实人物采访类和信息资料搜集类,题材涵盖教育、婚姻、亲情、爱情、生育、网红等;结构与内容:“Z账号”人物稿以线状结构为主,按照人物成长经历叙事,内容上首先介绍人物背景信息,然后延伸到最引人关注的重点上,最后以更新现状等方式收尾,语言通俗易懂;投入与效率:真实人物采访类的人物稿投入成本远高于信息资料搜集类,两类稿件从最初的选题到最终的发布需要1个工作日。经历了过去几年的快速发展,目前该类稿件面临以下几个发展困境,分别是内容质量不高、法律政策风险较大和盈利变现能力不强。内容质量不高表现为:错别字、标点误用,写作模式固化,“合理想象”威胁真实性,AI写作质量参差不齐;法律政策风险表现为:侵权问题与舆论导向偏航;盈利变现能力不强表现为:过度依赖平台,没有形成私域流量。结论:针对目前存在的困境,可从完善编审机制与锤炼文章内容、防范侵权风险与引导正确舆论导向、打造私域流量与抱团合作发展三方面改进。