贵州省地理标志果品品牌营销竞争力评价及建议

Evaluation and suggestions on the marketing competitiveness of geographical indication fruit brands in Guizhou Province

果品是地理标志农产品的重要组成,对地理标志果品品牌营销竞争力进行分析评价有助于果业的健康发展。在分析贵州省水果产业及地理标志果品发展现状的基础上,构建了地理标志果品品牌营销竞争力的评价指标,对通过问卷调研获取的数据进行了描述性统计分析、相关分析和回归分析。结果表明,地理标志能够提升果品的品牌营销竞争力,品牌情感力、传播力、显示力、产品力、文化力对消费者购买意愿的影响依次递减。