直播电商提升农产品区域品牌竞争力路径研究

Research on Path of Enhancing Regional Brand Competitiveness of Agricultural Products by Live Commerce

提升农产品区域品牌竞争力关系着实现产业振兴、乡村发展和农民增收。直播电商蓬勃发展,已成为解决农产品产销问题的重要渠道和手段。当前,人们开展农产品直播电商重在销售,而忽视了直播电商开展品牌营销的功能。应用打造品牌IP的思路开展直播电商是提升农产品区域品牌竞争力的路径之一。