博弈与共生:媒介融合视域下出版营销生态的变革

伴随互联网带动出版产业的蓬勃发展,“出版+直播”营销模式成为出版业的主流发展趋势,也不可逆地推动着出版营销生态的变革。传统出版业的渠道资源和用户优势不再明显,与直播的跨界合作也尚未成熟,出版业面临着生存危机和“出版+直播”新业态转型机遇。本文从内容定价、市场拓展、法律风险等方面思考出版业与“直播+”营销生态博弈的原因,探讨出版业将如何在以往商业模式和网络直播运作的动态平衡中找到“博弈”与“共生”的最优解,实现从博弈走向共生的新型出版之路。