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瑞幸“酱香拿铁”成为爆款,品牌如何拓展跨界联名边界
被引量:
4
Luckin's "Sauce Latte" Has Become a Hit and How the Brand Expands the Cross-border Joint Boundary
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摘要
瑞幸咖啡联名贵州茅台以“美酒加咖啡,就爱这一杯”为口号推出了“酱香拿铁”。一时间,酱香拿铁联名产品引发了全网关注和讨论,“一杯咖啡,两代人的沉默”“酱香拿铁原料商称加了价值3000万元茅台”“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等话题冲上热搜。酱香拿铁上线一天后便刷新单品纪录,其单品首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。
作者
陆莉
机构地区
不详
出处
《中国广告》
2023年第11期44-47,共4页
China Advertising
关键词
贵州茅台
咖啡
单品
爆款
酱香
销售额
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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