摘要
卷烟营销体系运行存在的问题品牌培育机制不完善。烟草企业在品牌培育过程中需要深入了解消费群体,不断完善营销策略,尤其是在产品渗透率提升存在边际递减效应的情况下,品牌需要通过提高复购率、开发新的使用场景等方法推动发展。然而,目前许多烟草企业都缺乏深入的市场调研和分析,往往刻意地追求新产品的开发数量;对产品的定价、销售渠道、营销方式等都缺乏考虑,导致出现大量的滞销产品。烟草企业要深入了解消费者行为和意见,制定严密的品牌培育方案,在产品全生命周期过程中做好市场追踪和调研,根据市场反馈情况制定相应的生产和运营策略,如此才能扩大品牌的市场份额。
