“双十一”低速增长,引发战略与商业模式结构性嬗变

尽管消费者对于“双十一”已连续3年缺乏消费动力,但从电商模式的结构性分析,似乎存在“悖论”——整体电商的低速增长,实质是受到了传统电商负增长的干扰。2023年“双十一”期间,传统电商、直播电商、新零售、社区团购同比变化分别为-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。今年“双十一(1)”期间,全网销售额为11386亿元,同比增长2.1%。