政务公众号:政治媒介化的中国式实践--以“浙江宣传”微信公众号为例

Government Public Accounts:The Politicized Media Practices in China and the Case Study of the"Zhejiang Propaganda"WeChat Public Account

政务自媒体的出现是媒介化趋势的必然结果。从媒介化政治作为“可见性政治”的视角来看,政治媒介化的中国本土实践尚不充分。“浙江宣传”微信公众号作为浙江政宣系统的改革实践,为政治媒介化的中国式实践提供了某种范例。“浙江宣传”公众号由浙江宣传部门直接规划运营,具有特定的媒介规则,如资源配置、“把关人”规则、从“宣传”到“传播”的媒介思维。公众号实行四大策略:“说人话、切热点、有态度”的理念;寓教于乐的媒介叙事方式;在循环传播中实现意义增殖;从公众号到传统纸质书的延伸传播,在党和政府、公民之间搭建起民主化的桥梁,以公共讨论推动公众理性生长。因此,它在一定程度上澄清了公众对政治媒介化行为中“政治化妆师”角色的刻板印象,不断打破“塔西佗陷阱”的被动局面,为中国特色政治媒介化的探索提供了经验。