进入内地市场30年 外资美妆企业从抢滩到退潮

国际品牌经历了早期的市场探索、中期的无限繁荣、后期的新势力冲击之后,如今进入了相对稳定的调整期。1997年,全球第一大美妆集团欧莱雅进入中国内地市场,时任集团总裁的欧文中站在上海外滩的一个观景台上,面对着往来的中国人,描绘了这样一个远景:“让每一位中国女性拥有一支口红”。26年过去了,欧文中所描绘的远景可以说早已实现。