新闻个性化推荐下用户接收行为的影响机制研究——基于扎根理论

进入智能媒体时代,平台大多采用个性化推荐的把关模式分发新闻,用户也成为把关主体的一部分,接收新闻的行为模式发生了巨大变化。以用户为研究主体,应用扎根理论探索新闻个性化推荐用户接收行为的影响机制有着重要现实意义。研究发现,用户特性、新闻内容、社会环境、技术设计这4个主范畴对新闻个性化推荐的用户接收行为具有显著影响。用户特性是影响机制的主导因素;新闻内容则是影响机制的关键因素;社会环境和技术设计是其中的重要因素,它们对用户接收新闻的作用及产生的效果强弱并不相同。在此基础上,本研究进一步探索得出上述4个主范畴的构成因子及研究模型,据此可为媒体运营者提高网络用户媒介素养、提升信息技术和改善媒介生态提出针对性的优化思路。