形象·价值·接受:“国风”文旅短视频中的视觉修辞建构

自20世纪60年代视觉文化兴起以来,大众媒介的信息生产和话语传播愈发呈现出多样态、融合化特征。而短视频作为最具代表性的实践场域,近年来以“国风”文化为导向的内容创作已蔚然成风,尤其内嵌于其中的视觉修辞建构,以符合受众期待的审美创作完成了传统文化的更广泛传播。本文从形象、价值和接受三方面解析文旅短视频中“国风”文化的视觉修辞特征,以此探寻中国优秀传统文化在新媒体端完成现代性审美的生产机制和视觉修辞建构路径。