摘要
中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播之所以能够延绵不断,是因为遵循了“文化传播创载体,载体品牌重内涵”的文化规律、“和合求同传文明,社会认同赢信任”的社会规律和“从共同性到差异性,创造品牌价值”的商业规律。在此前提下,非遗老字号品牌应不同的生存条件和发展形势,形成了集做人、做事、造物和塑牌为一体的基本经验形成了中国特色品牌发展模式,即具有文明属性的品牌存在形态和极致主义的品牌创建方式。未来中国特色品牌建设实践,依赖于马克思主义理论的指导、中华优秀传统文化的融入和西方品牌优秀成果的借鉴。
出处
《四川戏剧》
北大核心
2023年第11期97-100,共4页
Sichuan Drama
基金
2022年度四川省社会科学重点研究基地彝族文化研究中心一般项目“活动理论视角下彝族优秀传统文化传播活动要素识别及实施策略研究”(项目编号:YZWH2213)
2022年度重庆市人文社会科学重点研究基地重庆市非物质文化遗产研究中心重大项目“中华优秀传统文化融入非遗老字号品牌传播的规律、经验与模式研究”(项目编号:JD2022-Z001)的阶段性研究成果。
