自媒体时代的网红营销研究综述

Overview of Internet Celebrity Marketing in the Era of We-Media

随着“互联网+”概念的普及以及自媒体行业的快速崛起,网络红人已成为自媒体时代网络经济中不可忽视的重要动力。他们基于庞大的粉丝群和巨大的影响力,享有天然的营销优势。因此,近年来越来越多的企业愿意通过网络红人为其品牌、产品和服务进行背书,以期影响消费者的态度和决策意愿,并在营销竞争中获取竞争优势。网红营销的广告营销、品牌营销、口碑营销、关系营销和直播营销研究是当前较多学者感兴趣的探索领域。本文主要从五个方向出发,根据目前国内外比较成熟的期刊文献进行综述和评价,并结合互联网发展环境提出关于网红营销的见解与建议,以供行业参考。