乡村振兴背景下数字经济与家庭创业新模式

乡村振兴背景下发展的数字经济,给农村的家庭带来了创业新的机遇,家庭利用自媒体“新农具”在互联网平台发布短视频,以多种题材切入吸引粉丝后发展电商经济,创收的同时也解决了家庭代与代之间的就业与再就业。选取抖音平台Y账号为研究对象,利用参与式观察、深度访谈等收集资料,分析利用自媒体进行创业的新模式。研究发现农村家庭的创业在社会资本利用、经济获得和分配、视频创作内容等方面存在效率低、转化难、同质化严重的问题,并从政府、数字平台、家庭等主体提出建议,使得家庭创业实现规范化、效益化、可持续化发展,为农村的产业经济发展、村民的创业和增收等方面提供借鉴。