旅游目的地形象塑造对消费者行为决策的影响研究

形象不仅关系到游客对旅游目的地的认知和态度,还会影响他们的具体行为决策。本文以旅游目的地形象塑造为切入点,分析形象塑造的途径及旅游目的地形象对消费者行为决策的认知、情感和行为意向的影响,在此基础上,提出保护和利用旅游资源,丰富形象内容;创新营销方式,塑造积极形象;提升游客体验,管理口碑评价;监测形象与满意度,及时调整策略等对策,旨在为旅游目的地塑造正面的形象提供参考,增强其对消费者行为决策的正向影响。