摘要
中华优秀传统文化是中华民族的根基,也是人们的精神家园。在飞速发展的互联网时代,如何更好地传承非遗文化,成为各界亟待解决的问题。当前,非遗文化借助短视频平台进行内容展示和传播,已取得一定成效。大众通过短视频平台实现自身的“虚拟在场”,与非遗文化建立起沟通交流的桥梁。文章阐述非遗短视频兴起的背景,分析非遗短视频发展的现状,发现非遗短视频内容生产趋向同质化、偏向娱乐化、呈现碎片化,创新意识和文化内涵不足,用户黏性降低,并提出非遗短视频内容生产的优化路径:以人为本,创新表现形式;流量扶持,优化变现方式;多方联动,提升传播效果。
