新国货视角下白酒品牌形象优化思路探析

An Analysis on the Optimization of Baijiu Brand Image from the Perspective of New Domestic Products

目的:文章旨在深入探讨新国货理念在白酒品牌形象塑造方面的关键作用,提供指导性策略,提高白酒品牌的竞争力,以适应当今时代消费者需求的多样性,助力白酒品牌走向世界。方法:首先,梳理新国货的历史沿革与时代背景。纵向上,将新国货的发展划分成三个时间节点,明晰新国货从质量到情感的进化路径。横向上,从国内外两方面出发分析新国货当下的机遇与挑战,通过横纵结合来揭示国货品牌的发展与崛起的动因,挖掘新国货发展的隐藏线索与内在逻辑。其次,从产品、营销、合作这三个方面对发展现状进行分层整理,并在此基础上提出质疑与反思,总结当前白酒品牌构建的成果与问题。最后,整合上述新国货及白酒品牌的研究成果,并展开综合性探索。结果:文章推导出新国货的理念内涵及白酒品牌形象构建的重点与突破口,并提出新国货视角下白酒品牌形象的优化思路。结论:在新国货视角下,白酒品牌能够持续发展的本质,不仅仅是产品质量的提升,更是对文化、情感和消费体验的重新定义。在这一背景下,白酒品牌形象建构须积极响应时代号召,做到以品牌价值观为基础,充分融合文化内涵和情怀因素,融合打造从感官到情感、从直觉到共鸣的体验,最终获得更多消费者的认可和喜爱,完成国际化探索,使中国白酒品牌立足于国际酒类品牌之林。