网络直播营销领域的执法问题及对策研究

The Law-enforcement Problems and Countermeasure Research of Live-stream Commerce

近年来,随着抖音、快手等互联网平台规模不断扩大,直播带货这一新型经营销售模式逐步兴起。直播带货在给消费者带来便利的同时,也产生了虚假宣传、价格欺诈、产品质量、违法广告、侵权假冒等问题,侵害了消费者的合法权益,损害了市场公平竞争,影响了直播营销行业健康发展。本文立足市场监管执法实践,分析当前网络直播营销领域执法工作中的突出问题,并探索建立解决机制,为直播营销领域的立法完善、法律适用、高效监管和执法办案工作提供参考建议。