致富不忘桑梓:媒体中返乡青年创业的“榜样话语”与主体建构

Do not Forget One's Roots When Getting Rich:“Model Discourse” and Subject Construction of Returned Youth Entrepreneurship in the Media

媒体在解读乡村创业政策、吸引青年返乡创业方面发挥着关键作用。但新闻报道中呈现的返乡青年创业话语却很少受到研究关注。对此,文章采用后结构话语分析方法,探索乡村振兴背景下媒体报道返乡青年创业的“榜样话语”,以及经由这种主导话语所建构的为乡村谋福祉的道德主体和拼搏韧性的创业主体。研究发现,返乡创业青年中的典型被媒体通过各种策略赋予了“榜样”的标签,将他们描绘成优秀的、回馈家乡的“模范公民”,以及定位为促进乡村新内生振兴的“催化剂”。“榜样话语”并不是简单地赞誉,而是复制和强化了青年返乡创业的价值导向,塑造了返乡创业青年的认知、行动与意义,并作为政治技术来生产可治理的主体。