体育品牌营销策略与消费者参与行为的关系研究

通过精确的市场战略,体育品牌既可以塑造自身的品牌形象,又可以对顾客的购买决策产生重要的影响。其中,消费者的契合并不只是单纯的购物,还包括了不同层次的顾客关系,如品牌忠诚度、社会化媒介交互等。而已有研究主要关注广告投放的方式和效应,缺乏对其作用机理的深入研究。因此,本文拟采用实证研究方法,探索体育品牌营销策略对顾客契合的影响机制,以期为我国体育品牌的市场营销策略制定、促进体育品牌和顾客的高效交互和融入等方面提供有益思考,具有重要的现实意义。