新消费环境下品牌联名营销的策略研究——以瑞幸联名茅台为例

瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁爆火,使瑞幸的联名营销活动获得了巨大的曝光度。联名营销是新消费环境下各品牌广泛使用的营销策略。本文运用文献研究法和案例分析法,分析市场联名营销现状、品牌联名营销策略以及瑞幸与茅台联名可能出现的问题,提出品牌深度融合,打造深入人心联名品牌的建议与展望,为其他新兴品牌提供联名营销思路和策略。