新媒体时代来临房地产代建企业品牌建设须升级

相较于传统媒体强调媒体主导权的“我说你听”传播模式,新媒体传播更加注重以受众的情感体验为主导,因此“你愿意听我说”成为新媒体所追求的传播效果。企业要想取得竞争优势就必须重视品牌建设,而在这样的环境下,品牌建设离不开新媒体。随着传播模式的转变,作为以品牌输出的代建企业新媒体的传播内容和方式面临着新的挑战。尽管越来越多的企业通过新媒体平台进行新闻宣传和舆论引导,但从品牌建设角度来看,对代建企业新媒体的研究并不占主导地位。因此,本文将品牌概念引入代建企业新媒体建设领域,以品牌建设理论为基础,立足于代建企业新媒体的实际运营,探索代建企业新媒体的品牌建设和传播策略。