白银时代,白酒品牌如何玩转IP营销

消费升级浪潮兴起,白酒行业呈现令人振奋的复苏迹象,新锐品牌如雨后春笋般层出不穷。然而,头部品牌主导市场,行业竞争日益激烈,同质化营销严重,白酒品牌面临着营销转型的紧迫课题。与此同时,品牌IP化已成时下流行趋势,众多白酒品牌纷纷尝试跨界合作或自建品牌IP以迎合市场。根据市面上白酒品牌的知名度和消费体量,现将白酒品牌划分为头部品牌、中部品牌和新锐品牌,通过收集相关资料与案例对三类品牌进行白酒IP营销研究与分析,针对性提出品牌IP化的相关建议,帮助白酒品牌拓展营销新局面,实现品牌声量突围。