摘要
本文通过研究新疆葡萄酒在B2B营销、新闻营销、传统电商营销、微信营销、微博营销以及短视频和直播带货营销等新媒体营销的策略和实践,梳理了新疆葡萄酒新媒体营销存在的问题,如缺乏战略规划、内容质量不稳定、粉丝数量和互动度较低等,基于对问题背后原因的探究,本文提出了新疆葡萄酒新媒体营销的创新策略,包括优化消费者教育内容和形式、加强品牌差异化、精准选择营销渠道以及寻求品牌新媒体营销合作。
基金
2023年自治区高校基本科研业务费科研项目“新疆葡萄酒产业集群品牌竞争力提升研究”(项目编号:XJEDU2023P160)的部分成果。
