社交化传播下主流媒体的亲近性研究——以B站“央视新闻”为例

互联网技术及社会化媒体的迅速发展,对新闻传媒业的影响和冲击越发深刻,传统媒体在社交化传播背景下急需转型。“亲近性新闻”是关于普通人生活的记录,以平民化的报道风格展现新闻的亲近性和亲切感。本文以央视新闻在B站的官方账号为研究对象,从贴近、认同、共鸣三个要素层面分析其亲近性传播的表现。研究发现,社交化传播背景下,媒介技术的发展与受众角色的转变直接促进了主流媒体的亲近性发展,并且主流媒体只有不断亲近受众才能实现有效传播,提升主流媒体的吸引力与传播力。