社交媒体语境下广电主持人共情传播路径

广电主持人作为传统媒体的代言人和信息传播的重要一环,借媒体融合的东风,在社交媒体语境下,拓宽主持边界,变革传播语态,展现出以情绪情感分享与传递的共情传播范式所蕴藏的裂变式的传播力。广电主持人共情传播路径由“人格化的传播主体”建立情感关系、“贴近生活的内容选择”催生共情情感、“沉浸式的传播方式”搭建共情场景三个方面建构,需从视角层面、表达层面、价值层面积极调适以提升共情传播能力,使传播内容能够“入耳、入脑、入心”,充分彰显主持人文化传播力,塑造主持人品牌影响力。