论湖南卫视电视剧营销策略的演变——以金鹰独播剧场为例

电视剧经营是电视台产业经营中的重要环节,对电视台的影响力有着关键性的作用。近年来,中国电视剧的生产调节已由政府主导型向市场主导型转变,中国电视剧营销已经进入产业化运作时代,中国电视剧市场的竞争开始上升到营销方式的竞争。因此如何对电视剧进行有计划、有步骤的发行、销售、宣传、推广和后续开发等活动,就成为省级卫视必须正视和关注的课题。