圈层传播视角下的短视频媒介消费与再消费

圈层传播是一种在特定的社会圈层中进行的信息传播活动,其主要特征包括:表达方式的独特性、传播路径的闭合性、传播场域的虚拟性、传播行为的选择性。短视频媒介消费是消费者基于一定目的,通过接触、使用和评价短视频内容从而满足自身需求的一种精神层面的消费活动。圈层传播对短视频媒介消费的影响体现在媒介印象、媒介接触、媒介使用三个阶段。圈层传播下短视频媒介消费是由“信息推送—引起注意—圈层互动”所形成的一种基于兴趣的消费与再消费,具有消费社交化、消费个性化、消费互动化三大特点。