使用与满足理论下影视剧角色号的传播研究——以《苍兰诀》为例

基于使用与满足理论,以2022年现象级爆款剧集《苍兰诀》为例,对影视剧角色号的传播优势、传播策略、存在问题进行研究分析。研究认为,搭建在社交媒体之上的影视剧角色号的传播与用户需求息息相关,只有满足用户娱乐、社交、情感等方面的需求才能实现正向传播效果;同时,在传播过程中也需注意角色号的传播受限于影视剧的热度、传播效果相对较弱、传播不当易遭反噬等的问题。