基于小红书平台的时尚品牌传播路径研究

时尚品牌在小红书平台的传播路径研究和核心因素分析,有助于解决大数据背景下时尚品牌在小红书平台传播重点不清、传播效果不能最大化的问题。借鉴拉斯韦尔“5W传播模式”和勒温“守门人理论”,探讨适用于社交媒体的时尚传播路径,建构“小红书平台时尚品牌传播力度评价体系”。该体系包含对应时尚传播过程中3个主体(传播者、信息、受众)的3个维度(品牌、内容、受众),以及对应3个维度的8个细分指标(达人推广量、笔记量、话题量、图片量、评论量、点赞量、收藏量、分享量)。联合杭州知衣科技有限公司,进行大数据信息的爬取,采用因子分析法得出传播力度综合因子计算公式,对20个时尚品牌进行60天的数据跟踪实验与因子分析,发现影响时尚品牌在小红书平台传播效果的核心因素是推广量、笔记量、话题量和图片量。最后将品牌、内容、受众3个维度的8个影响因子代入社交媒体时尚品牌传播路径分析,构建出基于小红书平台的时尚品牌传播路径,有效评价大数据背景下时尚品牌在小红书平台的传播效果。