“东方甄选”直播带货模式的创新与思考

研究主要探究“东方甄选”直播带货模式的创新之处,以及其具有持久吸引力与影响力的原因。研究认为,“东方甄选”直播间的爆火是以人才建设为主导,以用户为中心,建立情感连接等多种方式共同作用的结果。其直播带货模式核心的关键在于“东方甄选”在品牌与用户之间,在主播与用户之间所建立的强关联性,在情感上达成用户与品牌之间的双向锚定,以知识传播与直播带货相结合的新模式满足受众的观看需求。