隐私计算、自我决定与社会交换理论视角下社交媒体用户隐私披露意愿研究

基于隐私计算理论、自我决定理论以及社会交换理论,从个人、平台以及社会三个层面探讨社交媒体用户隐私披露意愿的影响因素并构建模型。采用问卷调查法收集数据,利用结构方程模型对模型进行检验。研究发现,自主需求、归属需求、社交网络规模、激励政策以及社会制度对社交媒体用户隐私披露意愿具有正向影响,感知收益发挥部分中介作用。社交媒体信任、社交网络规模以及主观规范对社交媒体用户隐私披露意愿具有正向影响,感知风险发挥部分中介作用。隐私关注负向影响社交媒体用户隐私披露意愿,感知风险发挥部分中介作用。