国内外社交电商研究热点与演进脉络——基于CiteSpace的文献计量分析

为系统分析和对比国内外社交电商研究热点内容及发展趋势,采用文献计量分析法并借助CiteSpace软件,对CNKI和WOS核心合集中2011—2023年社交电商主题相关文献进行回顾和梳理。研究发现,国内外关于社交电商的研究在发文作者、研究机构、研究侧重点等方面存在较大差异,研究主题涵盖商业模式、用户行为(意愿)分析、网站设计、消费者信任、平台发展策略等方面,且研究范畴进一步向直播电商、跨境电商、农产品电商、品牌资产、物流配送等方面细化,数字经济、直播带货、价值共创、冲动购买、消费者行为预测、直播治理、隐私安全等将成为今后的主要研究方向。