东莞市潮玩行业存在的问题及发展策略探究

随着消费者多样化、个性化的消费需求不断增加,兼具社交、收藏、娱乐等社会属性的潮流玩具(以下简称“潮玩”)满足了大众追求新潮和时尚的需求。东莞市以“潮玩之都”作为抓手塑造城市文化IP,逐步擦亮“潮流东莞”新名片。潮玩IP与实体店铺的双向赋能,不仅有利于文化IP的传播,还为品牌的进一步曝光提供了重要途径,将创造出巨大的发展空间,市场潜力可期。论文通过对东莞市潮玩行业及其主题店铺存在的问题进行深入调研与分析,发现存在行业成本上升导致利润空间小、自主IP和产品形式亟待创新、主题店铺运营经验较少且市场营销水平较低、政府相关政策较为滞后且未能充分发挥东莞的地缘优势等问题,从提升产品附加值并引入专业化生产、引进设计人才增产自主IP、线上线下联合运营、出台政策规划促进产业集聚4个方面提出促进东莞市潮玩主题店铺持续发展的策略。