传统媒体主持人“跨屏传播”的模式与特征

“跨屏传播”成为数字化时代传统媒体主持人触网的全新方式。本文梳理发现,传统媒体主持人主要依托广电MCN、社会化MCN与个体生产内容三种跨屏模式,呈现“主播”“专家”“自我”三种跨屏角色。然而,“跨屏传播”依旧存在跨屏滞后、积极性低、市场化程度低等问题,对此本文提出相应提升进路:转变机制体制,提高跨屏的意愿与动力;打造内容矩阵,进行各方联动;发挥传媒优势,进行良性市场化运作。